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佳澜荣膺中国广告长城奖广告主奖“年度品牌塑造案例”

2016年10月23日,中国广告界顶级年度盛会——第23届中国国际广告长城奖在海南海口隆重举行,国内众多一线品牌、广告领军人物携优秀作品案例出席该盛会。会上,由鼎耀千翔广告有限公司与易泽金凯(北京)国际化妆品有限公司联手打造的“佳澜《美丽新计》品牌塑造案例”实力斩获“2016年度中国广告长城奖·广告主奖”之“年度品牌塑造案例”,一举成为广告界为之瞩目的一颗闪耀新星。

中国广告长城奖,始办于1982年,历经三十余载的不断发展和积淀,目前已成为中国规模最大、影响广、专业度强的广告奖项,是中国国际广告节的核心赛事之一,被业界誉为“广告赛事之泰山”,也称之为中国广告界的“奥斯卡”。

2015年,鼎耀千翔广告公司就携手轻奢护肤品牌佳澜面膜打造的营销合作案“传统结合创新,借力剧场捕获女人心”,从数百个营销案例中脱颖而出,荣膺“长城奖·广告主奖营销传播奖”与“长城奖·媒企合作案例奖互动营销奖金奖”两项巅峰大奖!而今年,媒企再度合作,鼎耀千翔凭借着丰厚的广告营销实力和媒体资源再次为轻奢护肤品牌佳澜独家定制《美丽新计》的品牌营销案例,将护肤品牌佳澜的轻奢护肤理念与大型时尚综艺《美丽新计》完美结合,全面提升品牌调性,扩大品牌知名度,全面贯彻佳澜轻奢护肤的品牌理念。

本次品牌塑造案例,主要是依靠以下三个手段:

一,独家冠名《美丽新计》,与节目高度黏合扩大受众接触面;《美丽新计》从新的角度出发,凭着敏锐的嗅觉对时下热点话题和舆论风向准确把握,它所覆盖的粉丝群体和轻奢佳澜的品牌受众高度吻合。独家冠名收视群体庞大的美妆时尚综艺,极大的增加了佳澜的曝光率。

二,深度植入,持续发力升级品牌诉求;佳澜承包了节目中主持人和嘉宾使用的大部分护肤和彩妆产品,包括佳澜面膜、佳澜彩妆等等。从完美护肤、打造清透底妆、精致彩妆上全方位完美成就每一个宠爱自己的女人,大大提升品牌亲和力的同时完成产品植入。

三,多面发展,回归与生活轻奢护肤佳澜的品牌理念。《美丽新计》每期邀请一些护肤专家和美妆老师来对爱美的嘉宾和观众展现一些实用美妆小技巧。让嘉宾在舞台上光芒绽放、自信迷人,帮助她们展现与生俱来的美丽,回归与升华佳澜品牌本身的理念“成就每一个宠爱自己的女人”。

这三个方面多维度全面贯彻佳澜品牌理念:轻奢佳澜,不只是美肤核心技术,更是格调与品质。通过节目与品牌的深度结合,佳澜再次一举斩获 “2016年度中国广告长城奖·广告主奖”之“年度品牌塑造案例”,真正实现了品牌的成功塑造。

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